打造優(yōu)秀logo的一些思考

在一個(gè)logo中加入普世的特性能夠觸及為廣泛的人群，這也是幾乎所有身份的設計師都想要實(shí)現的一點(diǎn)。我們不能說(shuō)跳躍性思維這種心智運用方式在設計方面完全沒(méi)用（特別是在品牌塑造方面），因為如果你能夠將符合和象征在直觀(guān)角度所具有的直接性與戰略性思維相結合，后所整合出的關(guān)鍵信息就能幫助你設計出獨到而令人難忘的logo。

使用符號和/或象征作為logo的核心信息傳遞渠道

符號和象征建立起客戶(hù)和logo，以及l(fā)ogo與受眾之間的聯(lián)系。如果你要設計文字型logo，可以使用相關(guān)的視覺(jué)元素來(lái)強化信息傳遞。二級的設計考慮因素（例如顏色搭配、樣式材質(zhì)或者文字應用等）可能需要不斷更新，但是如果logo從根本上采用了符號化設計，二級層面上的修改就不會(huì )對品牌造成任何負面的影響。符號可以讓品牌在潮流趨勢不斷變化的大潮下屹立不倒。

保存好概念設計過(guò)程中的文檔以便不時(shí)之需

在設計流程后期，我會(huì )經(jīng)?；剡^(guò)頭看前期的草圖，并且會(huì )發(fā)現一些先前沒(méi)有看到的東西。有時(shí)候不同的思路能夠相互碰撞形成成熟甚至完善的概念。這名客戶(hù)否定的概念有可能會(huì )適用于以后的其他客戶(hù)。要尊重自己的創(chuàng )意流程，保存好相關(guān)內容以備不時(shí)之需。要把自己培養成聯(lián)系過(guò)去和未來(lái)的通道，這樣能夠盡可能提高你的創(chuàng )意。

先不急上顏色

從實(shí)操方面說(shuō)，如果你的logo適合于黑白圖，那就能適合于任何媒介或使用方式，不管是全彩色還是素壓印都不怕。從符號的角度看，在正負空間之中符號的意義定義的越簡(jiǎn)單，設計理念的符號化就會(huì )越明顯，越明確。在可能的情況下，可以運用空白空間和填充空間（封閉完形或完善完形，可以在不使用完整線(xiàn)條或形態(tài)的情況下引導目光）來(lái)優(yōu)化logo的信息傳遞效果。

logo一定要能夠縮放

logo要坐成矢量圖，免得在縮放的時(shí)候出現問(wèn)題。因為logo是品牌識別體系中的核心元素，所以必須要能夠適用于各種極端情況。logo有時(shí)候可能需要從網(wǎng)站上的小尺寸放大到廣告牌上的巨型尺寸，同時(shí)還要保證清晰度。如果在小尺寸的時(shí)候感覺(jué)駕馭不住，就刪去不必要的信息。如果必須要放棄某些內容，一定要保證不能是對設計信息傳遞具有關(guān)鍵意義的內容。如果在大尺寸的時(shí)候看起來(lái)很傻，可以想辦法對logo的繪畫(huà)進(jìn)行調整，提高流暢度，讓形態(tài)更好看。

logo的平衡

把logo顛過(guò)來(lái)倒過(guò)去地各方位看一下。在理想情況下，好的logo應該在所有角度看都能表現出平衡。這個(gè)方法能夠暴露出logo正面看時(shí)所難以察覺(jué)的缺陷，可以幫助你發(fā)現將logo延伸應用到品牌塑造其他方面的辦法（例如重復背景樣式）。

發(fā)現微妙之處

設計師的工作就是找到其他人找不到的解決方案。你要培養自己在視覺(jué)、符號、象征、文字運用和直覺(jué)等各個(gè)層面上對微妙之處信息傳遞的敏感度。下面這項練習可以幫助你提高這方面的能力。